RTB-διαφήμιση - διαφημίζει σε πραγματικό χρόνο

Προηγουμένως, ο κύριος αποτελεσματική μέθοδος διαφήμισης ήταν η διαφήμιση των μέσων ενημέρωσης. RTB-τεχνολογία έχει γίνει ένα νέο ορόσημο στην ανάπτυξη αυτής της επιχείρησης στο διαδίκτυο. Επανάσταση ξεκίνησε το 2008, όταν το παρελθόν «χονδρική» η αγορά της διαφήμισης πλατφόρμες αντικαταστάθηκαν από το σύστημα «λιανικής». Κάθε χώρος της διαφήμισης ήταν αγοράζονται και πωλούνται σε πραγματικό χρόνο μέσω μιας δημοπρασίας. RTB - Real Time Προσφορά - το όνομα αυτών των αγορών και το σύστημα πωλήσεων.

RTB-διαφήμιση - η έννοια

Η RTB-διαφήμιση - μια νέα τεχνολογία της online διαφήμισης, η οποία λειτουργεί βάσει της αρχής των ανακοινώσεων πλειστηριασμού διαφήμιση σε πραγματικό χρόνο. Η διαφορά είναι ότι η διαφήμιση έχει ως στόχο τον επισκέπτη στόχο και όχι για την αγορά διαφημιστικού χώρου σε ιστοσελίδες. Όταν ο χρήστης έρχεται σε επιλεγμένο προορισμό σας, RTB σύστημα εκτελεί μια άμεση δημοπρασία. Κάθε παράσταση RTB-διαφήμιση έχει αγοραστεί για ένα κλάσμα του δευτερολέπτου. Μετά από αυτό, η πλέον συμφέρουσα προσφορά για τον πελάτη εμφανίζεται μπροστά στα μάτια του χρήστη. Οι πωλητές σε ιστοσελίδες δημοπρασιών είναι τα δίκτυα διαφημίσεων. Θα πρέπει να περιλαμβάνονται RTB-shows.

Έλεγχος ταυτότητας χρήστη

Για να προσδιορίσετε τα προγράμματα περιήγησης του χρήστη που χρησιμοποιείται, τους λογαριασμούς σε κοινωνικά δίκτυα, κινητές πλατφόρμες, κ.λπ. καλέστε χρήστη του στόχου, εάν συμμορφώνεται πλήρως με το διαφημιζόμενο. Προσωπικές πληροφορίες γι 'αυτόν την ίδια στιγμή παραμένουν σε πλήρη εμπιστοσύνη. Απομόνωση του κοινού-στόχου (στόχευση) λαμβάνει χώρα επί τη βάσει των ανώνυμων προφίλ χρήστη που παρέχεται DMP. Η αυξημένη απόδοση από την άποψη του διαφημιζόμενου έχει ακριβώς RTB-διαφήμιση. Ως διαδικασία πλειστηριασμού πρόκειται να συζητηθεί πιο κάτω.

Πώς η RTB

RTB-διαφήμιση - ένα σύστημα που σας επιτρέπει να επικοινωνείτε με τον πωλητή και τον αγοραστή πιο άνετα. Ο χρήστης παίρνει πραγματικά πρέπει να διαφημίζουν, και ο πωλητής αυξάνει το δείκτη της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης του. Εφ 'όσον ο χρήστης φορτώνει μια ιστοσελίδα, το σύστημα RTB διεξάγει τη δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο. Σύστημα DSP (που εκπροσωπούν τα συμφέροντα των διαφημιστών) να εκτιμήσει την αξία και να κάνει ένα στοίχημα. Μετά το τέλος της δημοπρασίας επιλέγεται διαφημιζόμενου και επισκέπτες του δικτυακού τόπου θα εμφανίζεται είναι RTB-διαφήμιση του. «Yandex», για παράδειγμα, παρέχει διαφημιστικό δίκτυο της για αυτό το είδος της προώθησης του προϊόντος.

Έναρξη της δημοπρασίας

Η δημοπρασία αρχίζει όταν ένας χρήστης ξεκινά το κατέβασμα μια ιστοσελίδα στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Αυτή η σελίδα περιέχει μια ενότητα διαφημίσεων. Επόμενο RTB ανταλλαγής διαβιβάζει τις πληροφορίες στους πιθανούς αγοραστές για τη διαφήμιση τόπου. Αναφέρει, επίσης, το μέγεθος, τη θέση της ενότητας διαφημίσεων και μορφή διαφήμισης. Περαιτέρω μεταδίδεται το αναγνωριστικό χρήστη, του οποίου η ιστοσελίδα έχει φορτωθεί. DSP-αγοραστές ελέγξει αυτές τις πληροφορίες και την εκτίμηση της πόρων. Ξεκινήστε συναλλαγές σε μια συγκεκριμένη θέση. Με βάση τα μεγέθη τιμές, RTB ανταλλαγής νικητής καθορίζεται. Δημοπρασία διαρκεί περίπου 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου. Το μέγιστο στοίχημα παίρνει μια θέση για το banner, και εμφανίζεται στη σελίδα του χρήστη.

Πλεονεκτήματα της νέας τεχνολογίας

RTB διαφήμιση - μια σειρά από οφέλη για τους διαφημιζόμενους, τους χρήστες και τους δικτυακούς τόπους.

για τους διαφημιζόμενους

1. Στόχευση οφείλεται ακριβώς στη δυνατότητα χρησιμοποιώντας τα δικά τους κριτήρια. Αυτό μειώνει το «κενό» δείχνει.
2. Διαφημιστής καθορίζει την αξία της κάθε εμφάνιση, αντί της χονδρικής αγορές με κόστος.
3. Η τεχνολογία βοηθάει να δείξει το χρήστη, με βάση τα ενδιαφέροντα και τα χαρακτηριστικά τους, μοναδικό πανό.
4. Η εφαρμογή της καινοτομίας αυξάνει sites έσοδα από τις διαφημίσεις.
5. RTB συμπληρώνει την παραδοσιακή διαφήμιση. Είναι δυνατόν να οριστεί ένα ελάχιστο ποσοστό κάτω από το show της δεν θα πωληθεί. Σε αυτή την περίπτωση, στην παραδοσιακή μορφή διαφήμισης εμφανίζεται.

για το χρήστη,

1. Λιγότερες διαφημίσεις.
2. Διαφήμιση περισσότερες εκπρόσωπος των συμφερόντων του χρήστη, γίνεται πιο ενδιαφέρον και λιγότερο οξύθυμος.

Για RTB-sites

1. Η εφαρμογή της καινοτομίας αυξάνει sites έσοδα από τις διαφημίσεις.
2. RTB δεν έχει εκτοπίσει εντελώς τη συνηθισμένη διαφήμιση, εάν η δημοπρασία είναι ασαφή, οι χρήστες βλέπουν τις πιο κοινές πανό. Όπως προαναφέρθηκε, η παράσταση δεν πωλείται, αν δεν προσφέρονται σε τιμή υψηλότερη από την ελάχιστη που γι 'αυτόν.

σύστημα RTB

RTB-διαφήμιση - είναι ένα σύστημα για την εργασία με την ορολογία που είναι απαραίτητες γνώσεις. Το σύστημα χρησιμοποιεί αυτές τις έννοιες:

1. Η ζήτηση Side platfrom (DSP) - μια πλατφόρμα με την οποία λειτουργούν οι διαφημιστές. Στην πλατφόρμα υπάρχει μια διεπαφή, εμφανίζεται όταν χρησιμοποιείτε add-ins για το DSP.
2. Πουλήστε-Side Platform (SSP) - αυτές είναι οι εταιρείες που διαπραγματεύονται θέσεις στις πλατφόρμες διαφήμισης.
3. Ανταλλαγές διαφημίσεων και δίκτυα διαφημίσεων - ανταλλαγή ή διαφημιστικό δίκτυο, που παρέχουν τις περιοχές αλληλεπίδρασης και τους διαφημιστές.
4. Πλατφόρμα Διαχείρισης Δεδομένων (DMP ή δεδομένων Συνεργάτες) - προμηθευτές των προφίλ ιστού των χρηστών του Διαδικτύου, οι οποίες χρησιμοποιούνται για τη στόχευση ακριβείας.
5. Γραφείο Trading - είναι ένα add-on DSP, το οποίο σας επιτρέπει να διαχειριστείτε την επιστροφή της διαφήμισης στην αυτόματη λειτουργία.
6. DCOP - αυτή η δημιουργική πλατφόρμα που βοηθά στη δημιουργία ενός πανό.
7. Έλεγχος Διαφήμισης & Προστασία Μάρκα - ένα σύστημα ενότητες διαφημίσεων post-test, καθώς και η προστασία των εμπορικών σημάτων.
8. Analytics - εργαλεία για αυτό το στατιστικό στοιχείο για να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τη δραστηριότητα των χρηστών στο δίκτυο.