Τύποι στρατηγικές μάρκετινγκ

Η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας είναι η ανάπτυξη των στρατηγικών αποφάσεων που θα διασφαλίζουν την αποτελεσματική υλοποίηση των στόχων σε μεσοπρόθεσμο και βραχυπρόθεσμο ορίζοντα.

Εάν η επιχείρηση δεν διαθέτει στρατηγική, θα είναι πάντα πίσω από τους ανταγωνιστές της, γι 'αυτό είναι σημαντικό να επιλέξετε κάποιο βασικό, παγκόσμιο κατεύθυνση της δραστηριότητες μάρκετινγκ, εκ των οποίων υπάρχουν δύο:

1. Η στρατηγική τμηματοποίησης. Αυτό συνεπάγεται αύξηση του βαθμού κορεσμού όλων των ομάδων καταναλωτών που υπάρχουν σε αγαθά και υπηρεσίες στα ήδη κατακτήσει τμήματα της αγοράς.

2. Η στρατηγική της διαφοροποίησης. Πρόκειται για την ανάπτυξη της παραγωγής νέων προϊόντων και νέων αγορών, που δεν σχετίζονται με την κύρια δραστηριότητα της επιχείρησης.

Οι κύριοι τύποι των στρατηγικών μάρκετινγκ

1. Ηγεσία Στρατηγικής.

2. Στρατηγικές για «στρατιωτική» (επιθετική, αμυντική, ανάδρομη στρατηγική).

3. Στρατηγικές, οι οποίες βασίζονται στην ζήτηση της αγοράς (στρατηγική μετατροπής, δημιουργική, τόνωση, υποστηρικτική, αντι-μάρκετινγκ και demarketing επαναληπτικού μάρκετινγκ, sinhromarketing).

Τύποι των στρατηγικών μάρκετινγκ με βάση τους στόχους που η εταιρεία έχει θέσει, και τα μέσα για την επίτευξή τους

1. κατάκτηση μεριδίου αγοράς ή να επεκτείνουν να ρυθμίσετε τις παραμέτρους (μάζα και ποσοστό κέρδους), εάν αυτό θα διασφαλίσει την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα της παραγωγής. Η κατάκτηση ενός συγκεκριμένου μεριδίου αγοράς ή τμήμα για να γίνει μια νέα έκδοση του προϊόντος και της εφαρμογής, ο σχηματισμός των νέων αναγκών των καταναλωτών. Και η επέκταση της κατεχόμενης στο μερίδιο αγοράς των παραδοσιακών προϊόντων της συνεπάγεται τη μετατόπιση ενός ανταγωνιστή από την αγορά.

2. Η στρατηγική της καινοτομίας περιλαμβάνει τη δημιουργία των προϊόντων που διατίθενται στην αγορά δεν έχουν ακόμη ανάλογα, δηλαδή ουσιαστικά νέα προϊόντα που επικεντρώνεται στην ακόμα άγνωστη (ασυνείδητο) ανάγκες.

3. Καινοτόμες μίμηση. Αυτό δεν συνεπάγεται τη δημιουργία καινοτομίας και της αντιγραφής, σύμφωνα με τις εξελίξεις των ανταγωνιστών.

4. Διαφοροποίηση προϊόντος. Αυτό σημαίνει βελτίωση, τροποποίηση των παραδοσιακών προϊόντων που παράγει η εταιρεία.

5. Μείωση του κόστους παραγωγής. κατεύθυνση της στρατηγικής - είναι η αύξηση της ανταγωνιστικότητας των προϊόντων που παράγονται με τη βοήθεια του ανταγωνισμού των τιμών (την πώληση των προϊόντων σε μειωμένες τιμές λόγω της εισαγωγής καινοτομιών στην παραγωγική διαδικασία και, ως εκ τούτου, μείωση του κόστους).

Τύποι των στρατηγικών μάρκετινγκ όσον αφορά τη μείωση του κόστους: μείωση των δαπανών για τη διαφήμιση, την έρευνα και την ανάπτυξη, τη συντήρηση, την εφαρμογή των νέων τεχνολογιών και οικονομικά αποδοτικό εξοπλισμό, κ.λπ.

6. Η στρατηγική της αναμονής. Καλό θα είναι να το χρησιμοποιήσετε σε περίπτωση που η τάση της ζήτησης για τα προϊόντα και την ανάπτυξη των προϋποθέσεων που θα καθοριστούν. Στην περίπτωση αυτή, η εταιρεία προτιμά να απέχουν από το να έχουν να εισαγάγει το προϊόν σας στην αγορά, μετά από μελέτη των δράσεων των ανταγωνιστών τους. Αν υπάρχει μεγάλη ζήτηση, ότι μια μεγάλη εταιρεία θα είναι εύκολο να αναπτυχθούν γρήγορα μαζική παραγωγή αγαθών και στην αγορά, καταστέλλοντας έτσι ένα μικρό αντίπαλο εταιρεία-καινοτόμος.

7. καταναλωτή εξατομίκευση. Ιδιαίτερα καλά αυτή η στρατηγική χρησιμοποιείται από τις εταιρείες που παράγουν εξοπλισμό παραγωγής, επικεντρώθηκε στις ατομικές παραγγελίες των πελατών, καθώς και τις προδιαγραφές και να αναπτυχθούν τα έργα τους.

8. Διεθνοποίηση. Ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ σε αυτήν την περίπτωση είναι η συστηματική και Εξωτερικών αγορές.

9. Συνεργασία. Περιλαμβάνει συνεργασία με άλλες επιχειρήσεις σε μια αμοιβαία επωφελή βάση. Διαδεδομένη μορφή μιας τέτοιας στρατηγικής - είναι η δημιουργία κοινών διεθνών εταιρειών.

Έτσι, εξετάσαμε τα υπάρχοντα είδη των στρατηγικών μάρκετινγκ. Για να βοηθήσει την εταιρεία να καθορίσει την περαιτέρω πορεία της δραστηριότητας, υπάρχουν ειδικές μήτρα.