Native διαφήμιση: βασικές έννοιες, παραδείγματα, η αποτελεσματικότητα

Παρά τη φαινομενική ποικιλία, τη διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι αρκετά μονότονη. Πρότυπο banners, pop-ups, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διαφημιστικά θέσεις - όλα πρέπει να τροφοδοτείται στο χρήστη, γι 'αυτό είναι συχνά το διαφημιστικό μήνυμα τοποθετούνται με τέτοιο τρόπο δεν προκαλεί την κατάλληλη απάντηση από το κοινό-στόχο. Είναι δύσκολο να βρει κανείς στο Διαδίκτυο είναι κάτι πραγματικά νέο και ελκυστικό, έτσι ώστε η μητρική διαφήμιση κερδίζει έδαφος τα τελευταία χρόνια, φαίνεται να είναι πολλά υποσχόμενη περιοχή του internet marketing.

Τι είναι η μητρική διαφήμιση;

Αυτός ο τύπος της διαφήμισης είναι σχεδόν δυσδιάκριτες από το συνηθισμένο περιεχόμενο, δεν είναι προφανές, δεν προκαλεί ερεθισμούς και απόρριψη, ως συμβατική διαφήμιση. Αντίθετα, ο χρήστης βλέπει ως ένα είδος χρήσιμες πληροφορίες για τον εαυτό σας, μια καλή συμβουλή, και υποσυνείδητα θέλει να την εφαρμόσει στην πράξη. Αυτό μπορεί να είναι ένα άρθρο ανασκόπησης, μετά, να επανεξετάσει μη διαφημιστικού χαρακτήρα, ερωτηματολογίων ή δοκιμές, αυξάνοντας επίκαιρα θέματα.

Η μητρική μορφή διαφήμισης (από τη λέξη μητρική - φυσικά) θα πρέπει να είναι στυλιστικά παρόμοιες με την πλατφόρμα πάνω στην οποία τοποθετείται και μοιάζουν με ένα από τα υλικά των πόρων. Στην περίπτωση αυτή, το plug-in κλειδαριά απλά δεν το αναγνωρίζει και θα κοπεί από την παράσταση, πράγμα που σημαίνει ότι οι πληροφορίες που φτάνει το χρήστη.

Σύμφωνα με έρευνα του AdBlock Plus (μια από τις πιο δημοφιλείς επεκτάσεις για το μπλοκάρισμα ανεπιθύμητης προώθησης περιεχομένου), μητρική της διαφήμισης είναι από τις τελευταίες θέσεις στην ενόχληση των χρηστών. Συχνά προσοχή των χρηστών, συχνά εν αγνοία τους μοιραστείτε με τους φίλους και την οικογένεια, φυσικά, εάν το υλικό ανάγνωση είναι πραγματικά μοναδικό, χρήσιμο και ενδιαφέρον.

Όλα τα πλεονεκτήματα του φυσικού διαφήμισης

Όπως έχει ήδη αναφερθεί, η παγκόσμια εμπειρία των ιθαγενών της διαφήμισης δείχνει ότι είναι το λιγότερο ενοχλητικό και να προκαλέσει αρνητικά συναισθήματα του κοινού-στόχου, αυξάνοντας έτσι την εμπιστοσύνη στο σήμα. Επιπλέον, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα του φυσικού διαφήμισης:

• είναι πάντα βρίσκεται εκεί όπου θα θέλουν να διαβάσουν ή να δουν?
• το πιο ενδιαφέρον το περιεχόμενο, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα ότι οι διαφημίσεις «θα πάει στο λαό» - το αποτέλεσμα της λεγόμενης «από στόμα σε στόμα»?
• είναι σχεδόν αδύνατο να μπλοκάρει, και, ως εκ τούτου, το διαφημιστικό μήνυμα φτάνει στον χρήστη ακριβώς?
• μπορεί να υπάρχει σχεδόν οποιαδήποτε συσκευή πολυμέσων.

Ένα κομμάτι για τις ελλείψεις

Κάθε, ακόμη και η πιο αποτελεσματική διαφήμιση, δεν είναι χωρίς μειονεκτήματα. Με τα μειονεκτήματα μητρική διαφήμιση είναι αναγκαία για την εκτέλεση των κινδύνων απώλειας της εμπιστοσύνης, εάν ο χρήστης γνωρίζει ότι μια ενδιαφέρουσα πηγή πληροφοριών αποδείχθηκε ότι πρέπει να καταβληθεί από τους χορηγούς. Ένα άλλο μειονέκτημα - η πολυπλοκότητα της δημιουργίας και προσαρμογής περιεχομένου για μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα, καθώς και το υψηλό κόστος αυτών των διαδικασιών.

Native διαφήμιση στο mobile internet

Σήμερα, η διαφήμιση στο κινητό Internet είναι ιδιαίτερα σημαντικό, διότι ο μέσος χρήστης ξοδεύει στο τηλέφωνο αρκετές φορές περισσότερο από τον υπολογιστή. Μια ευκαιρία να δει σε ένα κινητό τηλέφωνο είναι μόνο για «συγκεκαλυμμένη» διαφήμιση, ως συνήθως, τα είδη της (banners, pop-ups, κλπ) στις μισές από τις περιπτώσεις έχουν αποκλειστεί, και το άλλο μισό μόνο ενοχλήσει τον χρήστη, αφού το μεγαλύτερο μέρος της μικρής οθόνης.

Η κύρια δυσκολία έγκειται στο γεγονός ότι η μητρική διαφημίσεις στους ενδιαφερόμενους χρήστες, και αυτό εφόσον το περιεχόμενο να είναι πολύ υψηλής ποιότητας. Οι ειδικοί θα δημιουργήσει ένα νέο μορφές διαφήμισης. Για παράδειγμα, δημιουργώντας μια ιογενή βίντεο, προαιρετικό ερωτηματολόγιο ή κινητές εφαρμογές συγκεκαλυμμένη διαφήμιση μήνυμα.

Native διαφημίσεων στο Instagram

Ολόκληρη η κατεύθυνση είναι η διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα Instagram και το Facebook. Απλά τοποθετήστε ένα ελκυστικό πρωτότυπη φωτογραφία χρησιμοποιώντας το διαφημιζόμενο προϊόν, και να το κάνει για λογαριασμό της ένα κανονικό χρήστη, όχι η εταιρεία. Ένα πρόσωπο που βλέπει την εικόνα, θα το αντιληφθεί όχι ως ένα άμεσο μήνυμα διαφήμισης, καθώς «είναι εκεί, και αυτό είναι ό, τι αυτό μπορεί να κάνει (ή αυτό είναι το πώς θα δούμε).» Και, ίσως, θέλουν να χρησιμοποιήσουν το ίδιο το πράγμα. Τέτοια διαφήμιση χρησιμοποιείται συχνά πωλητές χειροποίητα, είδη σχεδιαστών, παιδικά παιχνίδια και ρούχα.

Ας μιλήσουμε για την επιτυχή εφαρμογή των ιθαγενών διαφήμισης περισσότερα.

Παραδείγματα «συγκεκαλυμμένη διαφήμιση»

Native διαφήμιση χρησιμοποιείται συχνά για την προώθηση της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Εδώ είναι ένα ζωντανό παράδειγμα. Netflix εταιρεία ταινία είναι χορηγός ένα άρθρο στην εφημερίδα The New York Times, σχετικά με τα προβλήματα των γυναικών κρατουμένων, για το τι θα αντιμετωπίσουν στη φυλακή, και τι τους περιμένει μετά την απελευθέρωσή τους. Το άρθρο του δημοσιογράφου ζητά τη γνώμη των εμπειρογνωμόνων στον συγγραφέα του απομνημονεύματα «Orange - το νέο μαύρο» Piper Kerman, Netflix έχει εμπνεύσει τη δημιουργία της ίδιας σειράς. Έτσι, η διαφήμιση και ακουγόταν, και η εταιρεία εμφανίστηκε σε ένα ευνοϊκό φως για τον εαυτό σας, όπως γνωρίζετε, και επικεντρώνεται στα επίκαιρα προβλήματα της κοινωνίας.

Ένα άλλο παράδειγμα θα σας εξηγήσει πόσο σημαντικό σχόλια από το κοινό και διασκεδαστικό στιγμές. Όταν Buzzfeed ιστοσελίδα δημοσίευσε μια δημοσκόπηση, «Πώς θα πεθάνουν στο Game of Thrones;», η τελική σειρά της παράστασης δει κατά περισσότερο από 8 εκατομμύρια χρήστες.

Η πιο αποτελεσματική διαφήμιση είναι πάντα μιλάμε για τα οφέλη για τον καταναλωτή. Για παράδειγμα, ένα Starbucks αλυσίδα καφέ έχει υποστηρίξει ένα άρθρο σχετικά με τα οφέλη του καφέ για την ψυχική δραστηριότητα.

Η χρησιμότητα των διαφημιζόμενων αγαθών πιο αποτελεσματικά μπορεί να αναπαρασταθεί σε οπτική μορφή. Περιοδικό σχεδιασμό θέμα Styling Αρχική δημοσίευσε ένα άρθρο για τα «10 πιο χρήσιμα πράγματα για την κουζίνα», όπου παρουσιάστηκαν 10 φανταστικά όμορφη κουζίνα σχεδιασμένη από τον πελάτη-κατασκευαστής επίπλων κουζίνας.

Native διαφήμισης αναπτύσσεται σταδιακά στην εγχώρια αγορά της διαφήμισης. Ένα από τα επιτυχημένα έργα περιλαμβάνουν μια σειρά άρθρων «δεύτερο εξάμηνο», όπου οι χαρακτήρες μιλούν για ενδιαφέροντα μέρη του Κιέβου, και από καιρό σε καιρό φωτογραφίζονται για το ιστορικό Volkswagen Polo.

Native διαφήμιση, παραδείγματα των οποίων συζητήθηκαν εδώ, μόνο ένα μικρό μέρος από τις πιο πρωτότυπες προσεγγίσεις διαφημιζόμενου. Που αλλού μπορείτε να τοποθετήσετε αποτελεσματικά μια εγγενή διαφήμιση;

Δημοφιλή πλατφόρμες

Πού να τοποθετήσετε το «αόρατο διαφήμισης» για να γίνει ορατό;

1) Διαφημιστικά αντικείμενα (για παράδειγμα, self-catering) - δίνεται στον καταναλωτή ένα ενδιαφέρον υλικό, από το οποίο μπορούν να αντλήσουν απτά οφέλη για τους εαυτούς τους.

2) Blogs - οι χρήστες αντιλαμβάνονται τη διαφήμιση σε όλους τους τομείς ένα διάσημο πρόσωπο ή μια δημοφιλής blogger. Έτσι, η έμφαση δεν είναι στο διαφημιζόμενο προϊόν, και η συγκίνηση της χρήσης του.

3) αναθεώρηση - με βάση την έγκυρη γνώμη σε σχέση διάφορα προϊόντα, και το καλύτερο που θα επιλεγεί για να υποστηρίξει το εμπορικό σήμα.

4) Mobile Applications - συσκευή που συνδέεται με την αποστολή της εταιρείας. Για παράδειγμα, μια σειρά κατάρτισης από Nike ή τις λίστες αναπαραγωγής από το Pandora.

5) Κοινωνικά Δίκτυα - Οι χρήστες μοιράζονται φωτογραφίες ή δημοσιεύσεις σχετικά με τη χρησιμότητα, την ομορφιά, τη μοναδικότητα, κ.λπ. οποιοδήποτε εμπορικό σήμα.

6) Viral βίντεο στο κανάλι YouTube.

αντί για ένα συμπέρασμα

Native διαφήμιση μπορεί δικαίως να θεωρηθεί η σύγχρονη ανακάλυψη της προώθησης μάρκετινγκ της μάρκας στην αγορά. Είναι μοναδικό, χρήσιμο, και δεν προκαλεί αρνητικές αντιδράσεις από τον αγοραστή. Είναι αόρατη, αλλά είναι παντού - στο τηλέφωνό μας, τον υπολογιστή, σε μια συζήτηση με έναν φίλο, στο κεφάλι μας. Παίρνουμε ένα φυσικό διαφήμιση σε ένα υποσυνείδητο επίπεδο, και τα αγαθά που διαφημίζει ως κάτι που χρειαζόμασταν, χρήσιμο και σημαντικό. Με άλλα λόγια, Native διαφήμισης - αυτός είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να επηρεάσει ένα άτομο χωρίς τη συγκατάθεσή του.

Την ίδια στιγμή διαφήμιση δημιουργός δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το μήνυμα που μεταφέρει το μήνυμα πρέπει να ακουστεί από το χρήστη, αλλιώς το ακριβό έργο δεν θα φέρει κανένα αποτέλεσμα. Παρατηρήστε την λεπτή γραμμή μεταξύ επιθετική διαφήμιση και συστάσεις με βάση την έγκυρη γνώμη. Συλλέξτε την αντίθετη άποψη, ελέγξτε για να δείτε αν έχετε ακούσει, αλλά σε αυτή την περίπτωση είναι δυνατόν να πάρει το επιθυμητό αποτέλεσμα της εκστρατείας.