Πώς να καταλήξει σε ένα εμπορικό σήμα: ιδέες, παραδείγματα. Μάρκα ρούχα, τρόφιμα, προϊόντα για παιδιά

Κάθε φορά, όταν βρισκόμαστε αντιμέτωποι με την ανάγκη να αγοράσει κάτι, είτε πρόκειται για ρούχα, συσκευές, αυτοκίνητα ή τα προϊόντα που σκεφτόμαστε για το ποιος θα αγοράσει. Και στο μυαλό μας άθελά αναπαράγει την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα, ή μάλλον μια μάρκα που είναι τόσο καλά θυμόμαστε και να προκαλεί την επιθυμητή ένωση.

Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;

Υπάρχουν πολλές ιστορίες όπως υπήρχαν εταιρείες με βαρύγδουπο όνομα, και ο αγοραστής φορά αξέχαστη. Αλλά τις περισσότερες φορές το όνομα οφείλεται σε ορισμένους κανόνες που σχετίζονται με την ψυχολογία, τη γραμματική, φωνητική και το λεξιλόγιο, καθώς υπάρχει ακόμη και μια ολόκληρη νέα τάση στη δημιουργία brand names - ονομασία.

Από τη μία πλευρά, φαίνεται να καταλήξει με το όνομα - είναι ένα απλό έργο, αλλά δεν είναι περίεργο που λένε: πώς να καλέσετε μια βάρκα, γι 'αυτό θα επιπλέουν! Και η έννοια του παρόντος παροιμία είναι πολύ βαθιά.

Για πρώτη φορά η λέξη «ονομασία» δεν εμφανίζονται στον ΧΧΙ και κατά τον τελευταίο αιώνα, και στο ΧΙΧ αιώνα, όταν άρχισε να αναπτύσσει την οικονομική ανταγωνιστικότητα και κατασκευαστές αγωνίζονται για τον αγοραστή.

Σήμερα είναι μια ιδιαίτερη κατεύθυνση προς την οποία έχουν πολλά βιβλία έχουν γραφτεί, και είναι κατά κύριο λόγο οφείλεται στο γεγονός ότι ο ανταγωνισμός είναι πολύ υψηλή, και ως εκ τούτου πρέπει να είναι το καλύτερο σε όλα, με ένα μοναδικό και πρωτότυπο όνομα.

Μάρκα - δεν είναι μόνο το όνομα, και όχι μόνο το όνομα της μάρκας, όπως συχνά πιστεύεται, είναι κάτι περισσότερο, διότι περιλαμβάνει το όνομα, και ακουστικές και οπτικές συνιστώσες. Όταν κάποιος ακούει το όνομα της μάρκας, αυξάνει αμέσως τη συμπάθεια ή αντιπάθεια.

Μερικοί κανόνες για το πώς θα επανέλθει με την επωνυμία της εταιρείας

Ονομασία - είναι μια επιστήμη, και, ως εκ τούτου, είχε από καιρό αναπτύξει τους κανόνες, πώς να έρθει στο μοναδικό και πρωτότυπο τίτλο. Για να καταλάβουμε τι πρέπει να δημιουργήσουν, θα πρέπει να φανταστείτε τι άνθρωπος μπορεί να γνωρίζουν περισσότερα από 10 τίτλους από την ίδια γραμμή προϊόντος, και αμέσως θα αναφέρουμε ένα ή δύο μάρκες, καθώς και στο κατάστημα που μπορεί να εκπροσωπείται από δεκάδες προϊόντα.

Το όνομα της νέας μάρκας θα πρέπει να βυθιστεί μέσα στο μυαλό του υποψήφιους πελάτες και έστειλε τη συσχέτιση σωστά. Αυτό σημαίνει ότι το όνομα πρέπει να αναφέρει:

• Τι ιδέα πίσω από την εταιρεία?
• Είναι δημιουργήθηκε αυτό το σήμα?
• Ποια είναι τα κίνητρα για την αγορά αγαθών.

Στην περίπτωση αυτή, επιλέξτε ένα όνομα για την μάρκα που απαιτείται έτσι ώστε δεν φέρουν το αρνητικό, δεν προσβάλω κανέναν και δεν παραπληροφόρηση αγοραστές.

Αξίζει να θυμηθούμε και για τη νομική πλευρά και ελέγξτε τα επίσημα sites και portals, εκεί έχει δοθεί ένα όνομα. Αν και υπάρχουν επιχειρήσεις που οντότητας μπορεί να ονομαστεί τίποτα, αλλά διαφορετική εμπορική ονομασία. Έτσι, συχνά οι εταιρείες που έχουν αρκετές γραμμές των δραστηριοτήτων της, όπου τα αγαθά ή οι υπηρεσίες δεν έχουν σχέση μεταξύ τους.

Τις περισσότερες φορές, η εταιρεία λαμβάνοντας ως βάση τα ακόλουθα ονόματα:

• ονόματα (των παιδιών αγαπημένο, το όνομά του)?
• line υπηρεσίες (υδραυλικά, τα παράθυρα, τα προϊόντα)?
• γεωγραφικά χαρακτηριστικά ή ένα όνομα κατηγορίας (ένα τέτοιο φυτό, ένα κατάστημα κάτι).

Όμως, κατά κανόνα, αυτά τα ονόματα είναι πάρα πολύ απλό και λίγοι θυμούνται, αν και μπορεί να υπάρχει κάποια μοναδική, οπότε θα πρέπει να επωφεληθούν όχι μόνο των κανόνων αλλά και συμβουλές τους για να πάρουν ένα όμορφο και πρωτότυπο.

Πώς να καταλήξει με το όνομα της μάρκας: μερικές συμβουλές

Μάρκα - το όνομα της εταιρείας, το οποίο θα μπορούσε να συναφθεί σε μία μόνο λέξη, φράση ή σύντμηση. Εδώ θα πρέπει να σκεφτείτε διάφορα στοιχεία:

1. Φωνητική - λέξη πρέπει να είναι ρυθμική, ηχηρά και εύκολο να προφέρει, και διαφορετικό από τους τίτλους του ανταγωνισμού.
2. Phonosemantics - όταν οι άνθρωποι θα προφέρει το όνομα, θα πρέπει να προκαλέσει ορισμένες ενώσεις, δηλαδή Αν λέει, «Προϊόντα», τότε θα πρέπει να σκεφτείτε όχι για τα έπιπλα, εξοπλισμό, και για το φαγητό.
3. Λεξιλόγιο - εκτός από το ότι η λέξη ανάγκη είναι εύκολο να πούμε, ότι είναι εξίσου εύκολο, και θα είναι δυνατή η εγγραφή, χωρίς πόνο, για παράδειγμα, ένα θέμα για το οποίο συλλαβή για να δώσουμε έμφαση.

Θα πρέπει να αντιμετωπίζονται με προσοχή σε τέτοια έννοια όπως τη μόδα. Μετά από όλα, σήμερα στη μόδα ή τάση σε μία λέξη, και σε πέντε χρόνια θα αντικατασταθούν από άλλους, και μια νέα γενιά δεν θα καταλάβει τι λέει ο τίτλος. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το πρώτο πράγμα που ένας πελάτης θα αντιμετωπίσει θα είναι το όνομα, και πρέπει να είναι σαν κι αυτόν.

Ένας άλλος κανόνας για το πώς να καταλήξουμε σε ένα εμπορικό σήμα, λέει ελέγξτε το σε φίλους και γνωστούς τους. Ρωτήστε τους αν είναι εύκολο να διαβάσει το αν ένα άτομο αντιλαμβάνεται τι είναι, τι ενώσεις που προκύπτουν. Ελέγξτε απαιτούνται σε διάφορα επίπεδα: υφολογική, φωνητική, οπτική.

Πιθανότατα θα επιλέξετε ένα ωραίο ιταλικό λόγια για το εμπορικό σήμα (στην πραγματικότητα είναι πολύ μελωδικό και ηχηρές γλώσσα), αλλά μόνο ένα μικρό μέρος του πληθυσμού γνωρίζει ιταλική και είναι σε θέση να καταλάβει αμέσως τι συνδέεται με την εταιρεία αυτή. Αλλά αν η εταιρεία που σχετίζεται με κάποιο τρόπο με την Ιταλία, για παράδειγμα, είναι ένα ταξιδιωτικό γραφείο, το οποίο ασχολείται με τη δημιουργία και την επιλογή των εκδρομές σε αυτές τις χώρες, είναι ασφαλές, όπως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το όνομα του Ιταλού.

Μην ξεχάσετε να ελέγξετε το όνομα του στις μηχανές αναζήτησης. Όσο μικρότερο είναι το αποτέλεσμα της έκδοσης, τόσο το καλύτερο, επειδή η ένωση αυτή θα προκύψει με την εταιρεία σας, ούτε καν με μερικές δεκάδες.

διάφορα στάδια

Υπάρχουν ορισμένοι κανόνες ώστε να καταλήξει με το όνομα της εταιρείας, και θα πρέπει να ακολουθούνται κατά τη διάρκεια της διαδικασίας οικοδόμησης της μάρκας. Επίσης, αποτελείται από διάφορα στάδια:

1. Η ρύθμιση στόχου - ανάλυση του κοινού-στόχου για να καταλάβουν πώς αντιδρά ορισμένες φράσεις φωνητικά και αισθητικά.
2. Ανάπτυξη - θα πρέπει να καταλήξει σε λίγες επιλογές, στη συνέχεια, πραγματοποιούν την σημασιολογική και φωνητική ανάλυση, η οποία θα βοηθήσει στην εξάλειψη διάφορες προτεινόμενες επιλογές.
3. Αξιολόγηση και έγκριση - μετά την λύση που θα επιλεγεί μια αντικειμενική εκτίμηση της ανάγκης να δαπανήσουν για τέτοια κριτήρια όπως η αντίληψη, ταιριάζει με το όνομα της εταιρείας και τις σύγχρονες αντιλήψεις, καθώς και την κατάσταση της εταιρείας. Η εταιρεία, η οποία παράγει δομικά υλικά δεν μπορούν να επιλέξουν το όνομα «το σπίτι του μωρού», επειδή δεν είναι σταθερή, αλλά είναι ιδανικό για ένα κατάστημα σε μια κατοικημένη περιοχή.

Συνηθισμένα λάθη

Συχνά οι άνθρωποι πιστεύουν ότι για να καταλήξει με το όνομα - είναι θέμα μερικών λεπτών ή ωρών, και να κάνει κάποια λάθη, επιλέγοντας το όνομα, το οποίο δεν συνδέεται με τη στρατηγική ή τοποθέτηση. Τα πιο κοινά είναι τα ακόλουθα σφάλματα:

• Ακατάλληλη Ένωση - πριν από την επιλογή μια λέξη για το όνομα της μάρκας, ρωτήστε τον εαυτό σας τι έχετε φανταστεί, αν είστε στο χώρο του πελάτη.
• Το όνομά ασυνέπεια. Για παράδειγμα, μπορείτε να φανταστείτε άκουσε το όνομα του «Best of the ...», αλλά ο πελάτης θα δει δέρμα πόρτα και ένα μικρό γραφείο, όπου ένα άτομο εργάζεται.
• Περίπλοκη όνομα και την προφορά. Το πιο απλό, τόσο το καλύτερο, και σήμερα κερδίζει έδαφος. Αν ο τίτλος κρύβεται μια ολόκληρη πρόταση, τότε σίγουρα δεν είναι σαν ένα δυνητικό πελάτη.
• Ομολόγους τους. Σκεφτείτε ένα όνομα αλλάζοντας ένα γράμμα με μια λέξη, είναι πολύ εύκολο, αλλά αργά ή γρήγορα, ο πελάτης καταλαβαίνει ότι εξαπάτησε και δεν παρέχουν την ποιότητα που ο ίδιος περιμένει. Έτσι, από τη στιγμή που αποφασίσαμε να καταλήξουμε σε ένα όνομα για μια μάρκα ρούχων λαμβάνοντας γνωστής μάρκας Adidas και αντικαθιστώντας τα γράμματα που συνέβη - Adimas και Abibas. Αυτή η επιλογή είναι μόνο κριτική και για την αύξηση των βραχυπρόθεσμων κεφαλαίων.

Θα πρέπει να αναθέσει το έργο αυτό σε επαγγελματίες

ονομάζοντας την επιστήμη επινοήθηκε για κάποιο λόγο, έτσι και σήμερα υπάρχουν διαφορετικές υπηρεσίες που ασχολούνται με τη δημιουργία ενός εμπορικού σήματος για μια ποικιλία των επιχειρήσεων. Μπορεί να είναι δημόσιες σχέσεις ή επωνυμία οργανισμούς.

Αλλά προτού να αναθέτουν σε επαγγελματίες, είναι απαραίτητο να τους βάλει μπροστά από σαφείς όρους αναφοράς, να παρέχει κάποιες πληροφορίες για την εταιρεία και να εκφράσουν τις επιθυμίες τους.

Ειδικοί σε διάφορα στάδια, θα καταλήξουμε σε ένα εμπορικό σήμα: δημιουργήσει επιλογές για να πραγματοποιήσει την επιλογή, τον έλεγχο, επιλέγεται για να πραγματοποιήσει τη δέουσα επιμέλεια και την καταγραφή.

Ιδέες για ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι διαφορετική, αλλά μερικοί από αυτούς θα νίκης, οι επαγγελματίες γνωρίζουν.

Πώς να επιλέξετε ένα όνομα

Φυσικά, μερικοί προτιμούν να ασχοληθεί με αυτό το πρόβλημα μόνοι τους και να σκεφτούμε για το πώς να καταλήξουμε σε ένα εμπορικό σήμα, επειδή μόνο ο ιδιοκτήτης ξέρει τι κάνει, και πώς καλύτερα να το παρουσιάσει στον καταναλωτή.

Αλλά υπάρχει ακόμη δουλειά Poreba όχι ένα άτομο, και την ομάδα του. Μαζί με αυτό, θα πρέπει να σκεφτούν, να ασκηθούν πολλές ιδέες και επιλογές για να επιλέξετε το καλύτερο αργότερα.

Βοήθεια για τη δημιουργία

Πώς να καταλήξει σε ένα εμπορικό σήμα - με δική τους ή να αναθέσει το έργο σε επαγγελματίες; Κάθε αποφασίζει πώς θα προχωρήσουμε, αλλά αξίζει να θυμηθούμε ότι υπάρχουν πολλά καλά προγράμματα που μπορούν να βοηθήσουν σε αυτό το σημαντικό θέμα. Υπάρχουν πολλά ονόματα των γεννητριών, οι οποίες προτείνουν μερικές περιοχές, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η προτεινόμενη γεννήτρια θα πρέπει να χρησιμοποιείται αμέσως, μετά από όλα, κάποιος άλλος μπορεί να πάρει αυτή την επιλογή.

Εδώ είναι μερικές γεννήτριες επικοινωνίας στο διαδίκτυο:

• earn24?
• «Brendogenerator»?
• «Megagenerator»?
• «Η σύνδεση της γεννήτριας στην αγγλική γλώσσα.»

Είναι πολύ εύκολο στη χρήση - εδώ δείχνουν τα βήματα και προσφέρει πολλές επιλογές.

Καλά παραδείγματα

Αν έχετε μελετήσει τις μάρκες όνομα σε εντελώς διαφορετικές περιοχές, είναι δυνατόν να αντικαταστήσουν κάποιες από τις τάσεις και τις αρχές που δημιούργησε το όνομα.

Παρακάτω θα δοθούν καλά παραδείγματα από γνωστές μάρκες, όχι μόνο σε μια συγκεκριμένη χώρα, αλλά και σε όλο τον κόσμο:

• Όνομα, επώνυμο - «Heinz», «Mercedes», «Alenka».
• Τα ονόματα που σχετίζονται με τη γεωγραφία ή φυσικά φαινόμενα - «αστραπή», «Bangkok Bank».
• Business Περιγραφή - «Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Ιστορικά στοιχεία - «Graf Orlov», «Λίνκολν».
• Ομοιοκαταληξία και ρυθμό - «Coca-Cola», «Chupa Chups-».
• Μυθολογία - «Mazda», «Sprite».
• Ακρωνύμιο (μια λέξη από τα πρώτα γράμματα της λέξης) - «MTS», «VAZ».