Πολιτική ποικιλία Εταιρείας

Η εμπορική πολιτική - μια σειρά από δραστηριότητες και στρατηγικές με στόχο τον προσδιορισμό των επιχειρηματικών στόχων και την επίτευξή τους. Θα διαμορφωθεί ένα σχέδιο δράσης πριν από την εταιρεία που παράγει ή προωθεί τα προϊόντα στην αγορά ένα συγκεκριμένο είδος. Η πολιτική των προϊόντων περιλαμβάνει ποικιλία πολιτική της επιχείρησης και τη χρήση των εμπορικών πολιτικών. εμπορική στρατηγική καθορίζεται από τη συνολική στρατηγική πορεία της επιχείρησης.

Ποικιλία πολιτική είναι ο ορισμός ενός συνόλου από αυτές τις ομάδες προϊόντων που είναι η πλέον προτιμώμενη για την επιτυχή λειτουργία της επιχείρησης και την εξασφάλιση του κόστους-αποτελεσματικότητας των δραστηριοτήτων του, ο σχηματισμός της σειράς του προϊόντος για την κάλυψη των αναγκών της αγοράς, την οικονομική κατάσταση της εταιρείας και των στρατηγικών της στόχων.

Όταν ο σχηματισμός της την ποικιλία των προϊόντων πρέπει:

- η αναλογία μεταξύ των ανιχνευθεί νέα προϊόντα που απαιτούν τροποποιήσεις και βελτιώσεις, παραδοσιακά προϊόντα, καθώς επίσης και άνευ αντικειμένου?

- Ορίζει το εύρος των προϊόντων και των προγραμματισμένων ποσοτικών και ποιοτικών δεικτών ?

- Καθορίζει τον αριθμό των μοντέλων, καθώς και οι τροποποιήσεις του ίδιου προϊόντος?

- καθορίζει τη σύνθεση του κύκλου ζωής του κάθε προϊόντος, καθώς και τις προοπτικές της επικαιροποίησης του ποικιλία.

Ποικιλία πολιτική διαμορφώνεται για την επίτευξη των μακροπρόθεσμων στόχων και είναι ιδιαίτερα σημαντικό υπό ακραίες συνθήκες ανταγωνισμού που ισχύουν για το προϊόν όσον υψηλές απαιτήσεις για το εύρος και την ποιότητα. Οι ερωτήσεις της λαμβάνονται σε στρατηγικό επίπεδο επιχείρησης και λαμβάνει υπόψη τη συνολική τους στρατηγικούς της στόχους.

Ποικιλία πολιτική, την ανάπτυξη και την εφαρμογή της δημιουργείται υπό τις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• απαιτεί την ύπαρξη ενός σαφούς κατανόησης της συνολικής στρατηγικής της επιχείρησης στην αγορά?

• απαιτεί καλή γνώση της αγοράς και τη φύση των απαιτήσεων των κατηγοριών στόχος των αγοραστών?

• χρειάζονται μια σαφή εικόνα των διαθέσιμων πόρων και των δυνατοτήτων της επιχείρησης από σήμερα και στο μέλλον.

Ποικιλία πολιτική πρέπει να αιτιολογείται βάσει κοινών αρχών, παρέχοντας πρόσβαση στην αγορά ταυτόχρονα οι ακόλουθες ομάδες προϊόντων:

- βασικά - αγαθά που φέρνουν στην εταιρεία το μεγαλύτερο μέρος των κερδών?

- υποστήριξη - προϊόντα που φέρουν την εταιρεία λιγότερο κερδοφόρα από τις βασικές, αλλά πάντα έρχονται στην αγορά και τη σταθεροποίηση των εσόδων?

- στρατηγική - προϊόντα για τα οποία η εταιρεία σχεδιάζει να κάνει σημαντικά κέρδη στο μέλλον?

- τακτική - προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για την προώθηση της πώλησης της κύριας ομάδας προϊόντων.

αλλαγή φάσμα μπορεί να βασίζεται σε τρεις άξονες:

1. Κάθετη αλλαγές ποικιλία. Οι διαδικασίες αυτές αποτελούν μέρος της κάθετης διαφοροποίησης της παραγωγικής δραστηριότητας της εταιρείας και έμφαση στην επέκταση ή συρρίκνωση της παραγωγής των εν λόγω συστατικών, τα οποία είχαν προηγουμένως αγοράσει από τους προμηθευτές, καθώς και τη δημιουργία δικού της δικτύου διανομής για την προώθηση της εταιρείας κατασκευάζονται τα προϊόντα.

2. Οριζόντια αλλαγές είναι συστατικά της οριζόντιας διαφοροποίησης. Έτσι, το όνομα αλλαγές εντός του εύρους των υφιστάμενων δραστηριοτήτων ή σε γειτονικές περιοχές, ή εισέρχεται σε μια νέα αγορά, στο πλαίσιο της συνεργασίας, χωρίς μεταβάσεις σε παρακείμενες επίπεδα.

3. Συγκρότημα αλλαγές. Η διαφοροποίηση είναι τόσο οριζόντια όσο και κάθετα.

Επέκταση ή το εύρος συστολή μπορεί να οφείλεται σε δύο λόγους. Τυπικά, αυτή η επέκταση συνδέεται με την διαδικασία της διαφοροποίησης ή στένωση προκαλείται από την ανάγκη ενσωμάτωσης τόσο οριζόντιες όσο και κάθετες.