Ο νόμος «της διαφήμισης». Ομοσπονδιακός νόμος N 38-FZ: ουσία

Τα τελευταία χρόνια, η διαφήμιση έχει γίνει απίστευτα πολύ. Είναι παντού γύρω μας: στο διαδίκτυο, στο δρόμο, στην τηλεόραση, κλπ Φυσικά, ένα τέτοιο τεράστιο και πολύπλοκο σύστημα του πώς η διαφήμιση θα πρέπει να υπόκειται σε αυστηρές κανονιστικές ρυθμίσεις. Ομοσπονδιακό νόμο «της διαφήμισης» με τα σχόλια θα συζητηθούν σε αυτό το άρθρο.

Πεδίο εφαρμογής του νόμου

Σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο «της διαφήμισης» διαδικασία υποβολής είναι να αναφέρουν ορισμένες πληροφορίες με κάθε νόμιμο τρόπο, με κάθε μέσο και σε οποιαδήποτε μορφή. Οι πληροφορίες μπορούν να σταλούν στο κοινό. Απευθύνεται σε αυτό σε αυτή την περίπτωση να επιστήσει την προσοχή στο αντικείμενο της διαδικασίας. Ο σχηματισμός και η συντήρηση του ενδιαφέροντος για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο - αυτός είναι ο κύριος σκοπός της διαφήμισης.

Πεδίο εφαρμογής του ομοσπονδιακού νόμου είναι αρκετά μεγάλο. Έτσι, το δεύτερο άρθρο ορίζει την πολιτική διαφήμιση της αναφοράς και πληροφόρησης και ανάλυσης υλικών στις πληροφορίες του προϊόντος, κ.α. Όλες οι προδιαγραφές που προβλέπονται από τον παρόντα νόμο είναι, κατά κανόνα, ο κατασκευαστής του προϊόντος, αλλά επεκτείνεται σε πολίτες οι οποίοι παρέχουν υπηρεσίες και να εργαστούν για τη διαφήμιση.

Απαιτήσεις για τη διαφήμιση προϊόντων

Το άρθρο 5 του ομοσπονδιακού νόμου «της διαφήμισης» καθορίζει τις βασικές απαιτήσεις για τη διαδικασία της διαφήμισης. Ο νόμος λέει ότι οι διαδικασίες αυτές μπορεί να φορεθεί από μια ευσυνείδητη και αδίστακτοι χαρακτήρα. Αυτό είναι ό, τι είναι κοινές σε αθέμιτη διαφήμιση:

• περιεχόμενο των ανακριβών ή ψευδών πληροφοριών σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν, καθώς επίσης και στα προϊόντα άλλων κατασκευαστών?
• η διαθεσιμότητα των πληροφοριών, αμαυρώνει την τιμή και την αξιοπρέπεια του ατόμου, συμπεριλαμβανομένου του ανταγωνισμού?
• παρουσία απαγορευμένων μεθόδων διαφήμισης: η παρουσίαση υπό το πρόσχημα ενός άλλου προϊόντος, το λάθος σήμα, εσφαλμένες πληροφορίες σχετικά με τον κατασκευαστή, κ.λπ.

Θα πρέπει επίσης να μιλήσουμε για ψευδή διαφήμιση. Περιέχει:

• χαρακτηριστικά των προϊόντων που δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα?
• ανακριβείς πληροφορίες σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν ένα πλεονέκτημα σε σχέση με άλλα προϊόντα?
• ψευδείς πληροφορίες σχετικά με τους όρους της παράδοσης, το κόστος, ποικιλία, κ.λπ.

Διαφήμιση σε καμία περίπτωση δεν θα πρέπει να καλέσετε για τη βία, παράνομες δραστηριότητες, περιέχουν πορνογραφικό υλικό, κ.λπ.

μορφές διαφήμισης

Τα άρθρα 7-10 του ομοσπονδιακού νόμου «της διαφήμισης» εξασφάλισε τα βασικά είδη της διαφήμισης διαδικασίες. Έτσι, το άρθρο 7, από τα πρώτα σημεία που δεν μπορούν να διαφημίζονται σε καμία περίπτωση:

• εκρηκτικών υλών?
• unregistered προϊόντα?
• Προϊόντα χωρίς πιστοποίηση?
• Προϊόντα χωρίς άδεια?
• προϊόντων, η εφαρμογή των οποίων απαγορεύεται στο έδαφος του ρωσικού κράτους?
• φάρμακα, καπνό, το αλκοόλ, μερικά μέσα?
• ιατρική άμβλωση υπηρεσιών.

Επιπλέον, το νομοσχέδιο αναφέρεται στα βασικά είδη της διαφήμισης. Εδώ ξεχωρίζουν:

• κοινωνική διαφήμιση?
• πολιτική διαφήμιση?
• διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών σε απομακρυσμένες τρόπο πώλησης του?
• διαφήμιση πολυδύναμων δραστηριοτήτων.

Ορισμένοι ειδικοί διακρίνουν και άλλα κατάταξης.

χαρακτηριστικά διαφήμισης

Η διαφήμιση, όπως και κάθε άλλο φαινόμενο, έχει μια σειρά από χαρακτηριστικά. Πιο συγκεκριμένα, υπάρχουν:

• Η τηλεοπτική διαφήμιση. Οργανωμένη σύμφωνα με τις απαιτήσεις του άρθρου 14 του παρόντος νόμου. Αυτό αναφέρεται στην αδυναμία να διακόψει τη θρησκευτική διαφήμιση και την προώθηση του προγράμματος, καθώς και η μετάδοση, η διάρκεια της οποίας είναι λιγότερο από 15 λεπτά. Θεσπίζει κανόνες ticker και τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων.
• Ραδιοφωνική διαφήμιση. Το κύριο χαρακτηριστικό εδώ - η διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων, η διάρκεια των οποίων δεν πρέπει να υπερβαίνει το 20% του ημερήσιου χρόνου μετάδοσης.
• Διαφήμιση στα έντυπα μέσα ενημέρωσης. Πρέπει να επισημαίνονται και δεν πρέπει να καταλαμβάνουν περισσότερο από το 45% του όγκου της δημοσίευσης.
• Η διαφήμιση στον κινηματογράφο. Δεν επιτρέπεται ταινία διακοπή. Οι μόνες επιλογές - τρέχει γραμμή ή το δείξει πριν από την ταινία.
• Τηλεπικοινωνιών Διαφήμιση. Δεν επιτρέπεται αυτό το είδος διαφήμισης, χωρίς τη συγκατάθεση του καλούντος και του παραλήπτη.
• Υπαίθρια διαφήμιση. Θα πρέπει να εγκατασταθεί σύμφωνα με τους κανόνες και τους κανονισμούς σχετικά με τη χρήση των περιπτέρων, διαφημιστικές πινακίδες, ηλεκτρονικές πινακίδες, κ.λ.π.

Έτσι, ο ομοσπονδιακός νόμος «της διαφήμισης» καθιερώνει ένα αρκετά μεγάλο αριθμό των κανόνων και των απαιτήσεων.

Σχετικά με την αυτορρύθμιση

Το τέταρτο κεφάλαιο του ομοσπονδιακού νόμου «της διαφήμισης» (Ν 38-FZ) αφηγείται την ιστορία των διαδικασιών αυτορρύθμισης στον τομέα της διαφήμισης. Τι είναι όλα αυτά; Το θέμα εδώ είναι να ενώσει τους διαφημιστές, που θα συσταθεί με σκοπό την προστασία των συμφερόντων των μελών και την εκπροσώπηση της. Η ένωση που έχει συσταθεί και να συμμορφώνονται με ορισμένα ηθικά πρότυπα για τη διασφάλιση αυστηρού ελέγχου επί αυτών των κανονισμών.

Διαφήμιση αυτορρύθμισης οργανώσεις έχουν αρκετά ευρείες αρμοδιότητες. Εδώ, ειδικότερα, ξεχωρίζει:

• εκπροσώπηση των νόμιμων συμφερόντων τους?
• έφεση κανονισμούς στο δικαστήριο?
• επανεξέταση των υποθέσεων από τον αντιμονοπωλιακό σώμα?
• η ανάπτυξη των κανόνων της επαγγελματικής δραστηριότητας?
• καταγραφή των παραπόνων?
• συλλογή και αποθήκευση των πληροφοριών για τα μέλη της οργάνωσης?
• τήρηση του μητρώου των μελών της οργάνωσης.

Η αυτορρύθμιση - αρκετά κοινό στον τομέα της διαφήμισης.

Η συμμετοχή της αρχής ανταγωνισμού

Έχουμε ήδη αναφέρει την ενεργό συμμετοχή της αρχής ανταγωνισμού στον τομέα της διαφήμισης. Το όργανο αυτό, σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο №38 «της διαφήμισης», δικαιούται να ασκήσει ένα αρκετά μεγάλο αριθμό λειτουργιών. Ειδικότερα, είναι απαραίτητο να διαθέτουν:

• διαφημιστές έκδοση των παραβιάσεων των κανονισμών?
• την κατάθεση αγωγών στο δικαστήριο να απαγορεύσει μια συγκεκριμένη διαφήμιση?
• προσφύγει στο διαιτητικό δικαστήριο να κηρύξει την ακυρότητα των επιμέρους κανονισμούς των τοπικών τύπου?
• εφαρμογή των μέτρων της ευθύνης?
• οργάνωση των ελέγχων και πολλά άλλα.

Με την ευκαιρία, ελέγξτε διαφημιστικές εταιρείες κατέχει όχι μόνο την αρχή ανταγωνισμού. Από τη διενέργεια των ελέγχων που αξίζει να συζητήσουμε περαιτέρω.

διαφήμιση έλεγχος

Το άρθρο 35.1 του ομοσπονδιακού νόμου «της διαφήμισης» (όπως τροποποιήθηκε στις 28.3.2017) προβλέπει ότι η κρατική εποπτεία στον τομέα της παραγωγής και προβολής της διαφήμισης θα πρέπει να πραγματοποιηθεί με τον τρόπο που προβλέπεται από τη νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Το θέμα του ελέγχου είναι ένα κοινότυπο απαιτήσεις των υπαλλήλων εκτέλεσης θεσπίστηκε με τον ομοσπονδιακό νόμο υπό εξέταση. Ποια πρέπει να είναι η βάση για τη διενέργεια ελέγχων; Αυτό είναι ό, τι λέει ο νόμος:

• λήξη των παραγγελιών για την εξάλειψη των παραβιάσεων?
• Αποκλεισμός από τις δημόσιες αρχές των καταγγελιών και προσφυγών από τους πολίτες?
• ταυτοποίηση των κατάφωρες παραβιάσεις κατά τη διάρκεια των επιθεωρήσεων, η μη συμμόρφωση με τις υποχρεωτικές απαιτήσεις των διαφημιστικών εταιρειών?
• η ύπαρξη των παραγγελιών από τους ηγέτες των ελέγχων.

Ο έλεγχος θα πρέπει να διαρκέσει περισσότερο από είκοσι εργάσιμες ημέρες. Ωστόσο, σε εξαιρετικές περιπτώσεις, μπορεί να παραταθεί.

Υπεύθυνος για παραβιάσεις

Ομοσπονδιακός νόμος №38-FZ «της διαφήμισης» διαφημιστές θεσπίζει την ευθύνη για την παραβίαση των καθιερωμένων απαιτήσεων. Έτσι, το άρθρο 38 του νομοσχεδίου αναφέρει ότι η παραβίαση της νομοθεσίας σχετικά με τη διαφήμιση συνεπάγεται αστική ευθύνη για τα νομικά πρόσωπα και ιδιώτες (από μια σειρά ατομικών επιχειρήσεων). Δράση στο διαιτητικό δικαστήριο μπορεί να προχωρήσει με την αναγνώριση της αντιμονοπωλιακής σώματος των γεγονότων διάδοση της παραπλανητικής διαφήμισης. Μπορεί να διωχθεί και διοικητική παράβαση - κυρίως για τη διαφήμιση των παραγωγών και διαφήμιση.

Που καταβάλλονται από ασυνείδητους υπαλλήλους των διαφημιστικών υπηρεσιών κυρώσεις καταβάλλονται στον ομοσπονδιακό προϋπολογισμό - περίπου το 40 τοις εκατό του ποσού του προστίμου. 60 τοις εκατό πηγαίνει στον περιφερειακό προϋπολογισμό.