Ανάλυση λέξεων-κλειδιών: οδηγίες βήμα

Κάθε πόρος έχει ένα σημασιολογικό πυρήνα, το οποίο είναι το webmaster χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά, φράσεις και συνδέσμους. Εγγράμματος ξέρει πριν κορεστεί περιεχόμενο του site, θα πρέπει να κατανοήσουν ότι με τη σειρά του, δηλαδή, ότι ο χρήστης ψάχνει μέσω της μηχανής αναζήτησης, με άλλα λόγια, μια ανάλυση του ερωτήματος αναζήτησης. Για να δώσει βασικές οδηγίες για το πώς να την εφαρμόσουν, πρέπει να καταλάβετε τι είναι ένα ερώτημα αναζήτησης.

Οι βασικοί όροι και το ερώτημα αναζήτησης

Λέξη-κλειδί ή φράση - αυτό είναι που έχουμε εισαγάγει στη γραμμή αναζήτησης του Google ή Yandex. Σε αυτό το κλειδί της μηχανής αναζήτησης τάξεις sites σημασιολογικό πυρήνα και δίνει εκείνα που είναι πιο σχετικές, τ. Ε ανταποκρίνονται στα κριτήρια αναζήτησης. Θέση των πόρων καθορίζεται από την τακτική ενημέρωση της, επανασύνδεση, ο όγκος του βάρους αναφοράς και πολλοί άλλοι. Αλλά το κλειδί, φυσικά, παίζει ένα εγγράμματο σχετικά κείμενα περιεχόμενο του ιστοτόπου με δημοφιλείς φράσεις κλειδιά.

Εργαλεία ανάλυσης

Πώς ξέρεις τι, πού και πότε ο χρήστης αναζητά και τι τα κλειδιά που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο του κειμένου; Μπορείτε να πάρετε ένα σημειωματάριο και γράψτε αυτά που νομίζετε ότι είναι κατάλληλες επιλογές ώστε ο χρήστης να μπορεί να «κίνηση» στο πλαίσιο αναζήτησης και μπορείτε να απλοποιήσει αυτό το βήμα και να χρησιμοποιήσει τη λέξη-κλειδί από τις κορυφαίες μηχανές αναζήτησης:

• για την Google - adwords.google.com?
• για "Yandex" - wordstat.yandex.ru?
• για Rambler - adstat.rambler.ru?
• για Mail - webmaster.mail.ru.

Η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης και το site των ανταγωνιστών αρχίζει με αυτό το βήμα - την κατάρτιση καταλόγου των λέξεων-κλειδιών.

κλειδιά Αναζήτηση

Καθορίζουν κατά το δοκούν τη μηχανή αναζήτησης στην οποία θέλετε να μετακινήσετε, θα πρέπει να πάτε σε μία από τις υπηρεσίες που αναφέρονται παραπάνω. Για παράδειγμα, εάν έχετε προβεί σε ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης στο «Yandex», τότε θα πρέπει να επισκεφθείτε την wordstat.yandex.ru ιστοσελίδα, καθορίστε την περιοχή που σας ενδιαφέρει (μια συγκεκριμένη πόλη, χώρα, ή επιλέξτε όλες τις περιφέρειες) και στο πλαίσιο αναζήτησης για να καταχωρίσετε μια λέξη-κλειδί. «Yandex Analytics» μας φέρει δύο λίστες - το πρώτο που πρέπει να δώσει τα πάντα ψάχνατε με εγγραφεί οι λέξεις, το δεύτερο - και απαιτεί συνώνυμα, παρόμοια με αυτά που ψάχνετε. Πλέον σε κάθε γραμμή θα δείξει πόσες φορές είχε υποβάλει τον περασμένο μήνα. Μπορείτε να επιλέξετε την πιο δημοφιλή και πιο κοντά στο νόημα κλειδί σας και με βάση τους είναι το σημασιολογικό πυρήνα του site, δηλαδή, μπορείτε να γράψετε κείμενα, να χρησιμοποιούν αυτές τις φράσεις κλειδιά.

Η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης Google έχει την ίδια αρχή λειτουργίας, με τη διαφορά ότι εδώ για να δείτε τα στατιστικά στοιχεία θα πρέπει να εγγραφείτε ως διαφημιστής. Αλλά μπορείτε να δείτε όχι μόνο τις πιο δημοφιλείς αναζητήσεις, αλλά και το επίπεδο του ανταγωνισμού στο πλήκτρο αναζήτησης, καθώς και την κατά προσέγγιση τιμή ανά κλικ διαφήμιση.

Είναι σημαντικό να αναλύσει το ερώτημα αναζήτησης διεξήχθη σε κάθε προϊόν, όταν πρόκειται για το ηλεκτρονικό κατάστημα. Για παράδειγμα, σε μια τοποθεσία με μια κατασκευή με θέμα το κομμάτι αρκετά στατιστικά στοιχεία μόνο για τη λέξη «σφυρί». Αυτό πρέπει να γίνει για κάθε θέση σειράς.

Παρασκευή σημασιολογική πυρήνα

Ελήφθη τα κλειδιά σημαντικό να εισάγετε σωστά το κείμενο:

• έχουν αρκετά συχνά εμφανίζονται σε διάφορες μορφές λέξη, συμπεριλαμβανομένων των άμεσων και αραιώνονται την είσοδο σε μια τροποποιημένη περίπτωση που η χρήση της λέξης?
• η εικόνα πρέπει να περιέχει την υπογραφή ενός κλειδιού αίτησης?
• Το κλειδί είναι να βρεθεί σε τίτλους και τις μεταφορές?
• Οι φράσεις που εξάγεται από το κείμενο με έντονη ή πλάγια γραφή.

Τα σημεία αυτά δείχνουν ότι το κείμενο είναι προσαρμοσμένη στο μέσο χρήστη, ο οποίος θα το διαβάσει. Έτσι, με ένα τέτοιο περιεχόμενο του site θα προκαλέσει περισσότερη εμπιστοσύνη από τη μηχανή αναζήτησης, η οποία θα τον πάρει στην αναζήτηση top-line.

Εργασία με αναζήτηση

Έτσι, έχουμε γεμίσει με υψηλής ποιότητας ιστοσελίδα δημοφιλές περιεχόμενο. Μπορούμε να σταματήσουμε εκεί; Φυσικά και όχι. Στατιστικά στοιχεία των αιτήσεων αναζήτησης είναι εξαιρετικά δυναμική και αλλάζει συνεχώς υπό την επίδραση παραγόντων όπως η ζήτηση, η εποχικότητα, τις τάσεις, και άλλοι. Ως εκ τούτου, η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης απαιτούν τακτική εκτιμήσεις επισκεψιμότητας, και να συνεργαστεί με την έρευνα.

Έτσι, θα πρέπει να αξιολογήσει πόσο η κατάσταση έχει αλλάξει μετά τα πλήκτρα πόρων. Για να το κάνετε αυτό, ανατρέξτε στις υπηρεσίες παρακολούθησης -. LoadImpact, Energoslon κλπ θα δείξει τη θέση της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης για μια συγκεκριμένη φράση-κλειδί. Για παράδειγμα, η αναζήτηση για «stroymagazin Μόσχα» - 5η θέση στο «αγοράζουν οικοδομικά υλικά Μόσχα» - 3η θέση. Και γι 'αυτό είναι σκόπιμο να κάνουμε σε κάθε επιλεγμένο κλειδί. Μόνο με αυτόν τον τρόπο θα καταλάβετε τι είναι σε ζήτηση και τι πρέπει να τροποποιήσετε το κείμενο.

αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας

Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να προβεί σε ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης και διαφημιστική εκστρατεία - «Yandeks.Metrika». Τι μπορούμε να μάθουμε με αυτό;

• Άμεση περίληψη. Σύμφωνα με την ίδια, μαθαίνουμε ποια λέξη-κλειδί (αγαθά και υπηρεσίες), ο χρήστης έψαξε για πολύ συχνά ως ποσοστό. Για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων μπορεί να γίνει μεγαλύτερη έμφαση στη δημοφιλή είδη, και δεν περνούν περιττή δύναμη για την προώθηση.
• Το κοινό σας. Με τη βοήθεια της «Yandex-Crypt» διεξάγει μια ενδελεχή ανάλυση των επισκεπτών - τους το φύλο, την ηλικία, την κοινωνική θέση (αυτά τα δεδομένα, μπορούμε συχνά να συμπληρώσετε τη φόρμα εγγραφής) που επισκέπτονται δικτυακούς τόπους από ό, τι ενδιαφέρει η διαπίστωση.
• Δουλεύοντας με τους θαμώνες. Με τη ρύθμιση του μετρητή «Yandeks.Metriki», μπορείτε να παρακολουθείτε συγκεκριμένους χρήστες, όπως εκείνοι που έχουν συμπληρώσει το καλάθι, κάνει μια αγορά, ή που δαπανώνται για την περιοχή για τουλάχιστον 3 λεπτά, και άλλα.
• «Μετρικό» παρέχει ένα πλήρες προϊόν ανάλυση ως κοινό για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα, τόσο στο δημόσιο όσο και στον ιδιωτικό (ένα συγκεκριμένο χρήστη ή μια συγκεκριμένη περιοχή). Έτσι, μπορείτε να καταλάβετε, στους οποίους κερδοφόρα για τη στόχευση αναζητήσεων.
• Η στατιστική ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης πρέπει απαραιτήτως να διεξάγονται παράλληλα με την αξιολόγηση του προϋπολογισμού που έχετε ξοδέψει για τη διαφήμιση. Με τη βοήθεια των «μετρήσεων» μπορεί να εκτιμήσει τη μετατροπή των κλικ και διαφημιστικές καμπάνιες.
• Στοχευμένες κλήσεις. Με αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να παρακολουθεί στενά ό, τι σας φέρνει διαφήμιση καναλιού περισσότερους επισκέπτες, πράγμα που σημαίνει ότι θα βελτιστοποιήσει τον προϋπολογισμό σας και θα χρησιμοποιήσει μόνο αποτελεσματικό μέσο προώθησης.
• Περίπου τα ίδια κριτήρια για την ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης μπορεί να πραγματοποιηθεί στο «Google».

Απλή ανάλυση των ανταγωνιστών

Πλήρως βελτιστοποιημένη πόρων αναλύθηκαν πάνω και κάτω, χρησιμοποιώντας τις μετρήσεις και τα λοιπά πρόσωπα που επεμβαίνουν συμπληρώθηκε και ενημερώνεται τακτικά, μπορεί παρ 'όλες τις προσπάθειες δεν φέρουν καρπούς και όχι για να πάρει στην κορυφή ερωτήματα αναζήτησης. Γιατί συμβαίνει αυτό; Ίσως γιατί δεν υπάρχει κάποιος καλύτερος από εμάς. Είναι δυνατόν να εντοπίσουμε αυτές τις τοποθεσίες χωρίς τη συγκατάθεσή τους για να προβεί σε λεπτομερή ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης των ανταγωνιστών; Φυσικά, ναι.

Υπάρχουν δύο τρόποι - εύκολο και δύσκολο. Η πρώτη - πολύ απλή, αλλά μερικές φορές αποτελεσματική και δεν απαιτεί πολύ χρόνο και το κόστος. Σε λέξεων-κλειδιών σας πρέπει να βρείτε μέσω της μηχανής αναζήτησης top 5 sites πρώτη Topa και να αξιολογήσει τα δύο κριτήρια - την ποιότητα του περιεχομένου και της χρηστικότητας. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει ενδιαφέρουσες, ευανάγνωστη, ενημερωτική, χρήσιμα κείμενα, εικόνες υψηλής ποιότητας και πολυμέσα, και άλλα πράγματα που γεμίζουν το χώρο. Ευχρηστία - μια γενική άποψη των πόρων, η βολική θέση των κουμπιών, σαφή χάρτη του τόπου, ανατροφοδότηση, τη δυνατότητα να πληρώσουν σε απευθείας σύνδεση, το κουμπί επικοινωνίας με τα κοινωνικά δίκτυα, κινητή έκδοση, αυτό είναι όλο αυτό που λένε οι χρήστες: «Θέλουμε να σας προσφέρει μια άνετη ευχάριστη εμπειρία αγορών» . Ακόμη και αναγνωσιμότητα του φόντου της γραμματοσειράς και τη σελίδα μπορεί να επηρεάσει το αν ο χρήστης θα παραμείνουν στο χώρο σας ή πηγαίνετε σε έναν ανταγωνιστή.

Αν αξιολόγηση των ανταγωνιστών σε αυτά τα κριτήρια και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι έχετε τα πάντα σε τάξη, θα πρέπει να προχωρήσει στη δεύτερη, πιο βαθύ τρόπο να αξιολογήσουν το site κάποιου άλλου.

βάθος αξιολόγηση του ανταγωνισμού

Για να γίνει αυτό θα πρέπει να έχετε ειδικές υπηρεσίες και σενάρια, για παράδειγμα Inserp, Yazzle και άλλα. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αξιολόγηση όλων των ποιοτικών και ποσοτικών έδειξε ανταγωνιστική sites - TIC και το site PR, τον αριθμό των σελίδων στο δείκτη, ηλικία τομέα, backlinks, προϋπολογισμού σύνδεση, και πολλά άλλα. Γνωρίζοντας αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να διεξάγει την ίδια ανάλυση, καθώς και για τη δική του ιστοσελίδα και να δείτε αν μπορείτε να ανταγωνιστείτε με τον πόρο.

Ρίξτε μια ματιά στα μάτια του χρήστη

Η ανάλυση των όρων αναζήτησης θα είναι απόλυτα επιτυχής, εάν είστε σε θέση να αξιολογήσουν επαρκώς τους δικούς τους πόρους. Κατ 'αρχάς, να θυμάστε ότι είστε ο ιδιοκτήτης (webmaster) του δικτυακού τόπου, και να προσπαθήσουμε να αξιολογήσουν με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

• Πόσο γρήγορα είναι φορτωμένο πόρων είναι προσβάσιμο;
• Κάντε το σχεδιασμό, μπορώ να χρησιμοποιήσω ένα εύχρηστο σαφές πού να κάνετε κλικ;
• Υπάρχει ένα favicon (εικονίδιο στην καρτέλα του προγράμματος περιήγησης), κάνοντας το site πιο ορατές και πιο σταθερή τα υπόλοιπα;
• Πώς να εμφανίσετε την ιστοσελίδα σε άλλα προγράμματα περιήγησης σε διαφορετικές οθόνες;
• Πώς να εμφανίσετε την ιστοσελίδα σε κινητή έκδοση;
• Διαβάστε όλα τα κείμενα. αν είναι σαφές, αν το ενημερωτικό φέρουν φορτίο; Αναρωτιέμαι αν το διαβάσετε; Είναι βολικό, αν η γραμματοσειρά είναι αναγνώσιμο αν, σε αντίθεση με φόντο της σελίδας;
• Είναι εύκολο να βρείτε τις επαφές σας, τους όρους παράδοσης και πληρωμής; Σαφές εάν το χάρτη της ιστοσελίδας;
• Είτε πλοήγησης εκεί; Είναι στην ίδια σελίδα, αν ο χρήστης είναι σε θέση να επιστρέψει στον αρχικό κατάλογο;
• Πώς να κάνω μια ερώτηση, αφήστε μια κριτική; Είναι ένα σύστημα ανάδρασης εκεί;
• Μήπως τα οφέλη των προϊόντων που διατίθενται; Θέλω να τα αγοράσουν;
• Είναι αρκετά ποιότητας εικόνες εκεί; Αντανακλούν την εμφάνιση του προϊόντος;
• Είτε οι τιμές είναι; Οι χρήστες συχνά εγκαταλείπουν την περιοχή επειδή δεν μπορούν να αξιολογήσουν περισσότερα εδώ ή φθηνότερα.
• Είτε προώθησης ειδήσεις προσθέσει νέες εξαγορές ή είναι ξεπερασμένη; Ίσως τότε είναι απαραίτητη για την κατάργησή τους, έτσι ώστε να μην δημιουργήσει την εμπειρία του χρήστη ενός νεκρού ιστοσελίδα;

Αντιμετώπιση προβλημάτων

Κοιτάζοντας τον εαυτό τους μέσα από τα μάτια του καταναλωτή και την αξιολόγηση όλων των πιθανών ανταγωνιστών, μπορείτε να αλλάξετε ριζικά τη θέση της στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πώς να το κάνουμε; Κατ 'αρχάς, κάνετε μια λίστα με το τι αποκαλύπτεται από την ανάλυση των όρων αναζήτησης έδειξε ατελή. Προσπαθήστε να μεγιστοποιήσει την επιδιόρθωση του. Γράψτε κάτω τις τιμές των ανταγωνιστών, το οποίο φαινόταν να σας πλεονεκτήματα. Προσπαθήστε να τους θέσουν σε εφαρμογή τους. Για παράδειγμα, αλλάξτε το σχεδιασμό, να αλλάξει κάποιο κείμενο, να προσθέσετε εικόνες ή τιμές.

Μέσα σε ένα μήνα ή δύο πίσω, να αναλύσει τις δικές τους πόρους για να τον αντικαταστήσει στην αναζήτηση, χρησιμοποιώντας μετρήσεις ψήφου, που αυξάνουν τον χρήστη να έρθετε σε αυτό το διάστημα. Μπορείτε να δείτε πώς αλλάζουν τα αποτελέσματα.

αντί για ένα συμπέρασμα

Ανάλυση ψάχνει για SEO-βελτιστοποίηση - το πιο σίγουρος τρόπος για να προωθήσει το site σας στην κορυφή. Μόνο με την κατανόηση πώς «αντληθεί» την ιστοσελίδα δημοφιλή και απαίτησε τα κλειδιά, κείμενο, συνδέσμους, εικόνες και άλλο περιεχόμενο, όπως είναι βολικό για τον χρήστη, πώς διαφέρει από τον ανταγωνισμό, είναι δυνατόν να επιτευχθούν επιτυχή αποτελέσματα.