Το σύνθημα για τη διαφήμιση: τα καλύτερα και τα ανεπιτυχή παραδείγματα. Πώς να καταλήξει σε ένα καλό σύνθημα;

Όπως γνωρίζετε, η διαφήμιση - το εμπόριο αυτοκινήτων. Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες για την προώθηση του προϊόντος ή των προϊόντων στην αγορά - το σύνθημα για τη διαφήμιση. Θα πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή και να τον ενθαρρύνουμε να κάνει μια αγορά.

Τι είναι αυτό;

Διαφήμιση σύνθημα - είναι ένα σύντομο σύνθημα της εταιρείας ή του προϊόντος που μεταδίδει την βασική ιδέα του όλου διαφημιστική καμπάνια. Η λέξη «σύνθημα» είναι μεταφρασμένο από την αγγλική λέξη «σύνθημα», «κλήση» ή «σύνθημα». Αυτή η σύντομη φράση φέρνει μια τεράστια σημασία - με τη βοήθεια του παραγωγού της εκφράζει τη βασική ιδέα και ο στόχος όλων αυτών διαφήμισης. Η λειτουργία του ένα σύνθημα, επίσης, την αύξηση της ευαισθητοποίησης της μάρκας, την εικόνα του και την επικράτηση μεταξύ των καταναλωτών.

Το πρόβλημα της δημιουργίας ενός συνθήματος

Όπως μπορεί να φανεί από την πρακτική, τη δυσκολία που κάνει αναγνωρίσιμο το σύνθημά τους βρέθηκαν σε πολλούς κατασκευαστές και πωλητές των προϊόντων. Συχνά συμβαίνει ότι η κλήση διαφήμισης απλά δεν λειτουργεί, δεν θυμόμαστε αγοραστές και, ως εκ τούτου, δεν έχει νόημα. Από αυτή την άποψη, δεν είναι όλες οι εταιρείες που λαμβάνονται για τη δημιουργία ενός σλόγκαν, και σε αυτή την περίπτωση, η διαφήμιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή της εταιρείας που παρουσιάζονται κάθε φορά με διαφορετικούς τρόπους. Εν τω μεταξύ, κατάλληλα σχεδιασμένο σύνθημα σημαίνει πολλά - σας επιτρέπει να κάνετε το προϊόν εύκολα αναγνωρίσιμο, αξέχαστη, υποστηρίζει εικόνα και το σήμα που αντιπροσωπεύει της εταιρείας.

Το σύνθημα για τη διαφήμιση: πώς να δημιουργήσετε ένα

Οι ειδικοί στον τομέα της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων να πω ότι υπάρχουν ορισμένοι κανόνες που πρέπει να τηρήσουμε, δημιουργώντας συνθήματα. Κατ 'αρχάς, αυτή η φράση θα πρέπει να είναι αξέχαστη. Δηλαδή, να δημιουργήσει associative πίνακα, όπου ο αγοραστής, άκουσε ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων, φανταστείτε ένα εμπορικό σήμα ή προϊόν διαφήμιση που αφορούσε τη φράση. Επιπλέον, το σύνθημα της εταιρείας είναι να legkoproiznosimym - δεν φορτώνω μακρά φράσεις του και είναι δύσκολο να κατανοήσει τις λέξεις. Ιδανικά σύνθημα περιλαμβάνει λέξεις 2-4 (μερικές φορές δυνατό να χρησιμοποιηθούν 6). Αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για να προσελκύσουν την προσοχή, αλλά και για την αντίληψη και την απομνημόνευση.

Αν το σύνθημα είναι πολύ μεγάλη, σε έντυπη μορφή πριν από το τέλος κανείς δεν θα διαβάσει. Χρησιμοποιώντας ρίμες είναι εξαιρετικά επωφελής για την αντίληψη - κείμενο ομοιοκαταληξία zasyadet σταθερά στο μυαλό του αγοραστή, ειδικά αν το χρησιμοποιείτε συνεχώς και πολλές φορές. Σχήματος φράσεις και τις στροφές του λόγου αφορούν τη φαντασία των ανθρώπων, και είναι πολύ επικερδής για τον παραγωγό. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μιας από τις κλινικές οδοντιατρικές ορίστηκε εγγύηση 10 000 σοκολάτες. Στο μυαλό του αμέσως εμφανίζεται ένα είδος του βουνού και πολλά περιτυλίγματα - έτσι είναι εύκολο να θυμάστε. Φυσικά, η πιο σχηματιστεί πλήρως πρόταση πληροί όλες αυτές τις απαιτήσεις, η μεγαλύτερη επιτυχία που μπορείτε να περιμένετε από αυτό.

Ποιες λέξεις θα πρέπει να αποφεύγεται

Μία από τις βασικές προϋποθέσεις, οι οποίες πρέπει να συμμορφώνονται με διαφημιστικό σλόγκαν, - πρωτοτυπία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, διότι υπάρχουν μια σειρά από λέξεις που είναι ήδη τόσο ξυλοκοπήθηκε και να χρησιμοποιηθεί, ότι ακριβώς δεν επηρεάζει τον πελάτη. Αυτά είναι μερικά ουσιαστικά: η ιδέα της επιλογής, κοίτα, τη γεύση, την αίσθηση, την αρμονία, το όνειρο, την ποιότητα λύση, το χρώμα, τη γεύση, την ευχαρίστηση, μια μυστική ευδαιμονία. Τα επίθετα που είναι επίσης ήδη αναποτελεσματική - αποκλειστική, σωστή, αληθινή, πραγματική, μοναδικό, μοναδικό, ξεχωριστό, άψογη, αξιοπρεπή, αναγνωρισμένου κύρους, πιστός, γνήσια, πραγματική, μοναδική, δοκιμασμένη, τέλεια. Χρησιμοποιούνται τόσο συχνά στη διαφήμιση, η οποία δεν γίνεται αντιληπτή από τους καταναλωτές ως τις λέξεις με νόημα, αλλά απλά φαίνεται επιστολών. Αν κάποια από αυτά εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται, το καλύτερο είναι να μην αραιώνεται αρχική προσθήκες ή απροσδόκητη σημασία στο σύνθημα ήταν πολύ μπανάλ.

Η έννοια του συνθήματος

Όταν δημιουργείτε ένα σύνθημα για τη διαφήμιση, οι συγγραφείς μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάφορες προσεγγίσεις για την έννοια της. Για παράδειγμα, μπορείτε να καθορίσετε τις λεπτομέρειες και τα λειτουργικά χαρακτηριστικά των προϊόντων, για να δηλώσει το καλύτερο του είδους του. Μπορείτε να αναδείξουμε τα οφέλη για τον καταναλωτή - ότι θα λάβει κατά την αγορά προϊόντων. Μπορείτε να τοποθετήσετε το προϊόν σας ως η πιο κατάλληλη για τη συγκεκριμένη κοινωνική, δημογραφική ή ηλικιακή ομάδα - στόχο τη χρήση του για διαφημιστικά σλόγκαν. Παραδείγματα: «Gilette - το καλύτερο ένας άνδρας μπορεί να πάρει», «Η νέα γενιά επιλέγει την Pepsi», κλπ Λοιπόν, εάν η διαφήμιση δείχνει ένα από τις κύριες δραστηριότητες της εταιρείας - «Ενώνουμε τους ανθρώπους» για την κινητή επικοινωνία, για παράδειγμα ... Ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα δίνει αναφορά στα πλεονεκτήματα της Εταιρείας ή υψηλή θέση του - «20 χρόνια στην αγορά», για παράδειγμα, ή «Κάνουμε ένα άθλημα προσιτό» σε «Sportmaster». Ορισμένοι κατασκευαστές δημιουργούν κάποια αίσθηση της εγγύτητας στον πελάτη της, εξασφαλίζοντας ότι «το αξίζετε» ή «Όλα με δέος σας.» Να είστε βέβαιος να εξετάσει: συνθήματα, διαφημιστικές εκστρατείες σε καμία περίπτωση δεν θα πρέπει να είναι απορριπτικοί ή συγκαταβατικό ύφος, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την άρνηση - επειδή υποσυνείδητα θα προκαλέσει την απόρριψη. Το πιο βέλτιστη παραλλαγή - να χρησιμοποιούν μόνο θετικά και ζωή-βεβαιώνοντας φράσεις που κάθε αγοραστής θέλει να συμπεριλάβει τον εαυτό του.

Ειδικές τεχνικές για να επηρεάσει αποτελεσματικά στους καταναλωτές

Η διαφημιστική βιομηχανία αποδέχθηκε διακριτικά επηρεάζουν την αντίληψη του αγοραστή με τη βοήθεια των ειδικών τεχνικών - σε αυτά περιλαμβάνονται το λογοπαίγνιο. Για παράδειγμα, όταν το λεγόμενο παρήχηση - όλες οι λέξεις στη φράση αποτελούνται από παρόμοιες επιστολές ή κάθε λέξη αρχίζει με το ίδιο γράμμα - «γάτα σας θα πρέπει να αγοραστούν» Whiskas «» Clean - καθαρό Tide «» Wella - Θα είναι μεγάλη «για τον ίδιο. σκοπούς η επανάληψη λήψη θετικών λέξεων: «Μια σταθερή τράπεζα για τίμιους ανθρώπους», «φρέσκια ματιά για τα νωπά φρούτα» σε αυτή την περίπτωση, σίγουρα θα πρέπει να εξετάσει ακριβώς όπου θα χρησιμοποιηθεί διαφήμιση - σε έντυπη βασικό φορτίο δίνεται στο κείμενο, υπάρχει η σημασία και το νόημα κάθε λέξης. ή φράσεις δύσκολη λωρίδα .. Για την αξιολόγηση της κλήσης βίντεο μπορεί να συμπληρώσει τέλεια γραφικά και φωτεινές φωτογραφίες Διαφήμιση στο ραδιόφωνο επιτρέπει τη χρήση των τονισμό και τη φωνή - «okrylyayayaeeet RedBull».

Χρησιμοποιώντας ουδέτερο σύνθημα

Όλα τα συνθήματα διαφήμιση μπορεί να χωριστεί σε εκείνους που μιλούν για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή δραστηριότητα, και εκείνοι που απλά αποτελούν ένα θετικό μήνυμα ή σκέψη: «Είσαι πάντα μπροστά από τον ανταγωνισμό», «σκέψου θετικά», «Κάνουμε την επιχείρησή σας ευημερούσα» . Τέτοιες φράσεις, από τη μία πλευρά, βολικό από την άποψη της μετατροπής της εταιρείας - που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για οποιαδήποτε δραστηριότητα, ακόμη και αν η εταιρεία ξαφνικά αρχίζει να παράγει κάτι άλλο, εκτός από το κύριο προϊόν, αλλά από την άλλη πλευρά, δεν έχουν τίποτα για το σημείο και μπορεί να είναι χρησιμοποιηθεί σε οποιαδήποτε άλλη εταιρεία. Επιπλέον, γίνεται αντιληπτή ως ένα σύνολο λέξεων - τίποτα συγκεκριμένο για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αυτό το σύνθημα δεν το πω έτσι, ο πελάτης μπορεί απλά να μην δώσουν προσοχή σε αυτόν.

Καλύτερο σλόγκαν για τη διαφήμιση

Δημιουργία διαφήμισης - μια δημιουργική διαδικασία, και εδώ πολλά εξαρτώνται όχι μόνο σχετικά με την εφαρμογή των κανόνων, αλλά και για το ταλέντο του δημιουργού. Για παράδειγμα, πολλά από τα πιο διάσημα διαφημιστικά σλόγκαν «πήγε στο λαό» - αυτό είναι μια μεγάλη επιτυχία για την εταιρεία και τα προϊόντα της. Πολλαπλές επανάληψη των φράσεων οι άνθρωποι μερικές φορές αυξάνει τη δημοτικότητα της μάρκας. Τα καλύτερα συνθήματα της διαφήμισης στο μυαλό για πολλά χρόνια, ακόμη και όταν το προϊόν δεν είναι ήδη στην αγορά. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν τη φράση: «Η ειρήνη, η φιλία, τσίχλες - η εταιρεία» RotFront «» Yandex - υπάρχει πάντα, “” Μερικές φορές είναι καλύτερα να μασάτε ό, τι μιλάμε - Stimorol «» η Ρωσία - γενναιόδωρη ψυχή “” δεξαμενές δεν φοβούνται τη βρωμιά - KAMAZ «» Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε Twix δωρεάν «μια επιτυχημένη παιχνίδι με τις λέξεις που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση.» - η Volvo «» υπάρχει μια ιδέα - δεν υπάρχει η ΙΚΕΑ «Τα επιτυχημένα παραδείγματα συνθήματα διαφήμιση της μπύρας -.» Ποιος θα πάει για το «Ovip Locos» «Klin;» «ο χρόνος κυλά με Fat» - όλες αυτές οι φράσεις έχουν εγκατασταθεί στη σύγχρονη γλώσσα και αναφέρονται συχνά χωρίς να γίνεται αναφορά με το εμπορικό σήμα.

Δυτικές εταιρείες αποτελούν συνήθως ένα νέο σύνθημα για κάθε χώρα στην οποία το εισαγόμενο προϊόν στη ρωσική αγορά, πολλά προϊόντα και αναγνωρίσιμα χάρη στο σύνθημα: «Rexona - ποτέ δεν θα απογοητεύσει», «Να προσέχεις τον εαυτό σου Garnier», «Rondo - δροσερή αναπνοή πιο εύκολο να κατανοήσουμε ». Όλα αυτά τα συνθήματα της διαφήμισης και συνθήματα στα χείλη όλων. Λόγω της συχνής επανάληψης αυτής της διαφήμισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης λειτουργεί πραγματικά και παρακινεί τους καταναλωτές να επιλέγουν τα προϊόντα αυτά.

Λάθη στη διαφήμιση

Ανεπιτυχής διαφημιστικά συνθήματα, δυστυχώς, αρκετά κοινό. Για παράδειγμα, σε κάνει να αναρωτιέσαι το σύνθημα «Αν πρόκειται να φάτε ζυμαρικά, θα ζήσει για πάντα, όπως ο Λένιν» ή «Εμείς obuem ολόκληρη τη χώρα!» από το εργοστάσιο υποδημάτων. Αυτές οι κλήσεις ακούγεται αρκετά περίεργο, δεν είναι κάθε αγοραστής θα τρέξει να αγοράσει αγαθά μετά από μια τέτοια διαφήμιση. Μερικές φορές τα λάθη που προκαλούνται από λανθασμένη μετάφραση - για παράδειγμα, η εταιρεία Pepsi ξεκίνησε στην κινεζική αγορά μια ταινία στην οποία η κλήση «ευθυμία με την Pepsi» μεταφράστηκε ως «η Pepsi αυξηθεί από τον τάφο των προγόνων σας», και μία από τις εταιρείες μπίρας στην Αμερική που ονομάζεται «Κάντε τον εαυτό σας ελεύθερο,» ότι όταν Ισπανική μετάφραση έγινε «υποφέρουν από διάρροια.» Περιττό να πούμε ότι τα προϊόντα που δεν απολαμβάνουν την επιτυχία. Υπάρχουν παραδοξότητες στην οποία οι κατασκευαστές αναγκάζονται να μετονομάσετε το προϊόν που πωλεί στην επικράτεια της κάθε χώρας - για παράδειγμα, Επίσκεψη προφυλακτικά μετονομάστηκαν Vizit τη Ρωσία, για να αποφευχθεί η σύνδεση με το «κρέμασμα». Ένα άλλο παράδειγμα - Nestle εταιρεία για την προώθηση της μάρκας «Gerber» δεν λαμβάνεται υπόψη το γεγονός ότι σε χώρες της Αφρικής που εγκρίθηκε κλήρωση για τη συσκευασία τροφίμων μόνο τα ίδια τα προϊόντα και όχι τους ανθρώπους, όπως πολλοί στη χώρα δεν είναι σε θέση να διαβάσουν και να καθοδηγούνται μόνο από τις εικόνες στη συσκευασία. τα προϊόντα της εταιρείας με την εικόνα του ευτυχισμένα παιδιά και οι μητέρες δεν είναι σε ζήτηση εφ 'όσον η εταιρεία δεν έχει αλλάξει την εμφάνισή του.

ιστορία

Συνθήματα στη διαφήμιση άρχισαν να χρησιμοποιούν ένα πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα. Στη Σοβιετική Ένωση, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο για την αύξηση της ζήτησης. Για παράδειγμα, η δημιουργία του θρυλικού προσφυγές εξετάζονται Βλαντιμίρ Μαγιακόφσκι - Έγραψε το σύνθημα «Πουθενά εκτός από Mosselprom», «Σύντροφοι, οι άνθρωποι να καλλιεργηθούν στο πάτωμα δεν φτύνουν, και φτύνουν στους κάδους!», «Το καλύτερο θηλή δεν ήταν και δεν είναι έτοιμος πιπιλίζουν μέχρι μεγάλη ηλικία του ...».

ενδιαφέροντα γεγονότα

Στις δυτικές χώρες, συνθήματα δεν χρησιμοποιούνται μόνο για να προσελκύσουν πελάτες, αλλά και στους ενορίτες της εκκλησίας. Για παράδειγμα, μια ευρεία λαϊκή φράση «συγκλονιστική μαμά. Πηγαίνετε στην εκκλησία», «σωτηρία εγγύηση! Διαφορετικά επιστρέψει τις αμαρτίες σου.»

Σε ορισμένες περιπτώσεις, το σύνθημα διαφήμιση για την άδεια, χωρίς μετάφραση να διατηρήσει την πρωτοτυπία της εταιρείας και να τονίσει τη βασική ιδέα. Τις περισσότερες φορές αυτό επιτρέπεται με πολύ σύντομες προτάσεις, η σημασία του οποίου μπορεί να μαντέψει χωρίς μετάφραση - για παράδειγμα, η Volkswagen. Das Auto ή Nike. Απλά το κάνει.

Από τα παραπάνω συνάγεται το συμπέρασμα ότι η δημιουργία ενός συνθήματος - πραγματική δημιουργικότητα και μια ολόκληρη επιστήμη για την οποία δεν πρέπει να ξεχνάμε όλους εκείνους που επιθυμούν να προωθήσουν το προϊόν ή το προϊόν τους στην αγορά και κερδοφόρα για να το πουλήσει πάνω από μία φορά.